La campaña de ProColombia en la Citibank Tower busca generar más de 5,2 millones de impactos y fortalecer la llegada de viajeros chinos al país.
La estrategia de promoción internacional de Colombia suma un nuevo escenario de alto impacto. Durante una semana, ProColombia proyectará una campaña audiovisual en la pantalla gigante de la Citibank Tower, considerada una de las más grandes del mundo, con el objetivo de seguir posicionando al país como destino turístico en el mercado chino.
La activación se desarrolla entre el 24 y el 30 de mayo en el distrito financiero de Pudong, en Shanghái, e incluye la emisión de un video promocional de 15 segundos en 60 oportunidades diarias. Según la entidad, la campaña podría alcanzar más de 5,2 millones de impactos durante su ejecución.
La iniciativa hace parte de la participación de Colombia en ITB China 2026, considerada la feria turística más importante del país asiático y uno de los principales escenarios para la promoción de destinos internacionales ante agencias de viajes, operadores y potenciales compradores.
Café, biodiversidad y cultura para conectar con el viajero chino
Las imágenes seleccionadas para la campaña fueron diseñadas para conectar con los intereses y preferencias del turista chino, resaltando algunos de los principales atributos culturales y naturales del país.
Entre los elementos protagonistas figuran el Paisaje Cultural Cafetero, reconocido como patrimonio mundial; una palenquera representativa de la herencia afrocaribeña colombiana; y la orquídea, flor nacional que también simboliza el creciente interés del mercado chino por la producción floricultora del país.
Precisamente, de acuerdo con cifras oficiales, las exportaciones colombianas de flores hacia China crecieron 18,3 % durante el primer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior.
“La presencia de Colombia en escenarios estratégicos como ITB China y en espacios de alto impacto en Shanghái responde al trabajo sostenido que venimos desarrollando para posicionar al país en un mercado con enorme potencial”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.
China, un mercado cada vez más importante para Colombia
China se ha consolidado como uno de los mercados emergentes más relevantes para la estrategia turística del país.
Los resultados de los últimos años reflejan un crecimiento sostenido en la llegada de visitantes. Durante 2025 ingresaron a Colombia más de 28.200 viajeros procedentes de China, cifra que representó un incremento del 11,3 % frente a los más de 25.400 registrados en 2024.
La tendencia positiva continuó durante el primer trimestre de 2026, periodo en el que arribaron más de 7.100 turistas chinos, un aumento del 6,8 % frente al mismo lapso del año anterior.
Estrategia digital y promoción especializada
La campaña en Shanghái forma parte de una estrategia más amplia desarrollada por ProColombia para posicionar la marca “Colombia, el país de la belleza” en ciudades clave como Beijing, Shanghái y Guangzhou.
Entre las acciones implementadas se encuentran campañas digitales en plataformas como WeChat, Douyin y Kuaishou, además de seminarios virtuales y eventos especializados dirigidos a operadores turísticos.
La entidad también ha promovido viajes de familiarización para empresarios del sector. En los últimos cuatro años, 41 operadores turísticos chinos han recorrido destinos colombianos como el Caribe, el Eje Cafetero y la Amazonía con el propósito de incorporar estas experiencias en sus paquetes de viaje.
Con estas acciones, Colombia busca seguir ganando visibilidad en uno de los mercados emisores de turistas más grandes del mundo y fortalecer su posicionamiento como destino de naturaleza, cultura, biodiversidad y experiencias únicas.
